金立手机生死局：股权被多家法院冻结 欠薪又裁员
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金立手机嗅到了一丝“死亡”的味道。
1月24日，国内排名第七的手机品牌金立又被传闻在裁员。相关消息称，这次比例较大，但裁员方案还算“良心”，被裁者可以拿到“N+1” 的补偿，金立没被裁的员工将拿到之前被拖欠的工资。
与之形成鲜明反差的是，就在两天前，金立M7还获得新浪手机年度科技风云榜颁发的“年度商务精英选择手机”奖项。北京金立市场部总监朱万喜还出席并表示M7是金立今年为商务人士推出的产品，主打支付安全和信息安全。但据明天财讯之前多次报道，金立公司已经遭遇一系列麻烦，连自身都谈不上安全了。
去年底，金立董事长刘立荣被传在澳门赌博欠债几个亿，金立可能破产。传言导致其供货商欧菲科技股价大跌。虽然刘立荣事后立即现身，金立公司也发文辟谣，但欧菲科技随后承认被拖欠货款，并于2017年12月14日透露了金立与欧菲科技的欠款数额：对金立手机的应收账款约6亿，并已经申请了财产保全，抵押物包括两处深圳物业和微众银行3%股权，总体估值超过20亿。
噩耗接踵而至。1月16日，刘立荣41.4%的股权被曝已被东莞市法院冻结，时间为2018年1月10日到2020年1月9日，冻结期2年。深圳市中级人民法院也于1月16日对其股权进行了冻结，时间为3年。此外，深圳市金立通信设备有限公司还在深圳和上海陷入了多起诉讼。金立集团手机业务内部人士表示，此次刘立荣所被冻结的股权可能与手机业务有关。
早前已有信息称金立手机配件等供货方存在货款等问题。有供应商做过初步统计，金立已欠达8个月的账款就有20个亿左右，其中，欧菲光、天马等供应商对金立的应收账款以亿计数。
近期，金立在深圳前海兴建金立大厦；金立在重庆投入50亿元，用以建设生产基地。有消息表示金立这些举动极大地消耗了金立今年的现金流，导致货款周转困难，所以被供货商申请资产保全。
明天财讯通过天眼查发现，金立负责生产手机等电子设备的子公司金铭电子也存在问题。2017年，金立旗下的东莞市金铭电子有限公司3处房产被抵押，并且两次因未履行法律义务被强制执行，被最高法列入失信公司名单。2017年，金铭电子因欠下厦门天马公司242万美元债务被诉讼至法院，金铭电子表示自己付款能力有限，希望厦门天马能够同意其延迟付款。
金铭电子的母公司金立的财务状况也在恶化，甚至连自己公司员工的工资也无法按时支付。据媒体报道称，今年1月10日是金立发放去年12月工资的日子，但员工工资被延迟发放。
业内人士表示，金立的困境不是其一家的问题，中国整个手机行业已经进入洗牌期，资源已经高度向头部玩家集中，苹果、三星、华为、小米等品牌占据了80%以上的市场份额。同时，由于全面屏时代到来、全球手机销售增长放缓，甚至联想这样的大公司也亏损严重，金立、TCL这样的中小厂商销量已经大幅下滑，已经面临生死存亡的困境。
情势危急之下，之前一直走励志精英范的刘立荣选择断腕求生，继2016年后再次试图靠裁员节流来渡过难关。
金品质 立天下
金立有个不错的开局。就在几年前，网上还流传的一篇文章称金立创始人刘立荣身价15亿元。刘立荣成功的原因被解释为异于常人地关注细节，是一个细节控。
例如，刘立荣大学时做勤工俭学卖牛奶面包，一定要把自己收拾干净才去推销，结果每次都能多赚钱；找工作时，个人简历一笔一划、一丝不苟地书写，获得用人单位好评；南下中山应聘小霸王技术员工作时，随身携带的简历一定要干净整齐，最终被小霸王录取；替企业接待台湾客户，刘立荣懂得来回路程替客人安排靠近窗外的座位，方便客户欣赏沿途风景，最终被提拔为企业主管。
这篇网文无从辨别真假，但当年从小霸王走出来的几位大佬，后来确实都成为中国商界的风云人物。其中刘立荣的同事段永平支持创办的OPPO、VIVO，已经是国产手机中佼佼者，份额甚至遥遥领先于刘立荣的金立手机，这可能是他当初也没想到的。
金立最初成立那几年，由于有刘立荣之前认识的经销商、供应商的支持，又获得广东阜康投资等几家专业投资机构融资，金立手机发展的顺风顺水。当时，中国入世后经济增长迅速，手机等电子产品开始普及，金立销量快速增长，也在市场上建立了较好的口碑。
当时，国内手机市场还是摩托罗拉和诺基亚的天下，但金立、波导、联想、夏新、天语、TCL已经逐渐崛起，在中低端市场也占据一席之地。
刘立荣当时已经在打造金立手机的精英商务形象，金立聘请大明星刘德华作为形象代言人，那一句“金品质、立天下”成为当年手机广告流行语。
2005年底，金立的手机单月销量已经突破了25万台，成为了国产手机中市场份额攀升最快的品牌。 2006年，凭借彩色屏幕直板手机金立H6这款手机，金立还荣获了第40届国际消费电子展“2006年度十佳手机”称号。金立在短短数年内就成为国内一线品牌，广为国人所知。
但2007年后，随着智能机的普及，苹果成为手机业王者，功能机时代的佼佼者金立、联想、TCL都落在时代后面，就连当年的巨无霸摩托罗拉、诺基亚都在随后几年内倒下，波导等国产手机更是迅速消失。
还好刘立荣仍然拥有强大的运营商渠道，金立的机型即使较老也能销售出去。金立随后也推出了智能机，并继续依靠明星代言这个法宝推销产品，销量又继续保持增长。
但2014年以后，国资委要求运营商在未来3年内，连续每年降低20%的营销费用，中国移动等三大运营商3年总计减少营销费用400多亿元，国产手机之前靠传统渠道铺货的方法开始过时。小米等品牌这时依靠互联网营销和高性价比，迅速成为当红机型。
金立也追随这股潮流推出子品牌IUNI，定位年轻人用户群，三年时间推出多款手机。市场人士表示，金立当年先后在IUNI这个品牌投入超过8亿元，但由于配置不高价格却不低，销量一直未有起色，最后还是在2016年被放弃。那次金立部门调整后，子公司裁员达到了60%。
全面屏危机
全面屏时代的到来或是金立命运的真正转折点。
众所周知，手机业一向竞争激烈，一旦稍有落后就可能出局。例如，苹果因为比三星等晚一年推出全面屏手机，导致2017年业绩出现下滑。业内人士表示，苹果推出的首款全面屏手机iPhone X 去年出货量可能只有2500万部，远远低于苹果CEO库克之前的预计，如果今年不能达到6000万的出货量，苹果或将其停产。
连苹果都因为一时迟缓受到重创，金立更不敢坐以待毙。2015年开始，金立发挥自己在线下的优势，希望重塑品牌。为此，刘立荣宣布在2016年投入10亿元做品牌营销，刘涛、冯小刚、徐帆都成为金立手机的代言人，冯小刚还经常使用金立手机发布微博，频频为金立做宣传。
金立手机对全面屏技术也不敢怠慢，宣布将发布金立M7Plus等八款全面屏手机。就在去年底被传言赌博欠下几个亿后，刘立荣还邀冯小刚、吴晓波、江南春等人出席金立高端商务旗舰 M2017的发布活动。刘立荣再次提出“科技 悦生活”理念，表示要用领先的创新科技，带给用户愉悦的享受。
但是高科技显然需要高投入，金立短时间大量发布新品，已经导致自身的资金链极度紧张。业内人士表示，非全面屏手机转向全面屏手机时期，非全面屏手机原有库存无法变现。另外，在近期全面屏产能供应不足的情况下，对全面屏需求最高的手机厂商有时根本无法拿到货。金立手机的明星加全面屏战略，短时间占用了大量资金，但自身的产能却未必能保证。
最致命的是手机进入“寒冬期”已经是业内公认的事实，金立也不例外。
IHS Technology中国研究总监王阳表示，2017年全年金立的全球出货量仅为2800万台左右。这个惨淡业绩不但未能完成全年5000万台的出货量目标，甚至比上一年还出现了下滑。
根据赛诺公布的《中国移动通讯市场-2017年12月份快报》显示，在过去的12月份，线下市场销量3166万部，同比去年下跌21.6%。整体市场份额数据方面，金立市场份额下降0.1%。金立恐怕很难指望从现有手机销售中获得足够的现金流。
另一方面，金立的资金链危机迅速蔓延。去年11月份，因为应收账款问题，欧菲对金立进行了财产起诉保全。虽然后来撤销，但还是引起连锁反应，目前又更多的供应商由于资金紧张停止向金立供货。据金立手机供应商表示，由于拖欠款项迟迟得不到支付，深圳某手机外壳供应商已经停止为金立供货大半年以上。
业内人士表示，OPPO、vivo这样现金流充足的公司，还可以在这个“寒冬”撑过去，但金立这样资金吃紧的公司就比较难受了。单靠裁员能不能渡过眼下这个难关，结果很难预估。 热门搜索
