智能电视现销售狂潮传统品牌打响逆袭战

2016-05-25

智能电视现销售狂潮传统品牌打响逆袭战 2016-05-24 02:37　　来源：中国消费网　　戴岱︳我要分享

　　在今年4月的电商平台上，围绕着3C及家电产品开展的促销战役如火如荼，京东的“3C购物节”、苏宁易购联合天猫的“418购物节”，以及京东家电的“五一沸腾”活动向网购消费者抛出了橄榄枝。作为未来客厅霸主的智能电视，是众多品牌厂商的兵家必争之地。那么在4月的促销战中，各路品牌英豪表现如何？最终哪些品牌能过五关斩六将一路胜出？消费者对此的评价又是如何？据北京精数大数据科技有限公司和中国电子商会网商专业委员会联合发布的《智能电视2016年4月电商平台大数据销售及服务分析报告》显示（以下简称《报告》），80%的智能电视在线销售产生在苏宁和淘宝平台上。就品牌而言，北方用户爱海信，南方用户品牌偏好更多元。

　　淘宝和苏宁平分秋色

　　《报告》显示，从4月销量数据来看，80%的智能电视在线销售产生在苏宁和淘宝平台上，京东的销量份额相对较少，约为17.5%。在淘宝网上，天猫店和淘宝店的销量比例2：1，而在京东平台上，自营店和第三方店铺的销量比例接近1：1。

　　传统品牌胜出

　　《报告》显示，销量Top10品牌（乐视TV、海信、TCL、长虹、创维、康佳、夏普、三星、酷开和海尔）占据80%的在线市场份额，销量Top5品牌占据56.9%的在线市场份额。就从综合竞争实力来看，传统品牌拨得头筹，海信领跑智能电视在线市场销售

　　天猫用户最爱评价京东用户为物流点赞

　　消费者对于产品的评价如何？《报告》显示，34.7%的用户评论涉及到针对卖家服务的点评，其中对物流和安装服务的点评比例最高。综合各个平台的声量比例来看，天猫用户最乐于对卖家服务进行点评，且特别乐于对客服服务进行点评。超过95%的用户评论均以正面评论为主，在针对物流的评论中，出现了约为4.6%的负面评论，京东-自营的物流服务深得人心，用户对此的负面评价较低，仅为2.3%。

　　北方用户爱海信南方用户品牌偏好更多元

　　智能电视用户主要分布在广东、四川、山东、北京和江苏，其中广东、四川、山东和江苏是人口大省，而北京的消费水平相对较高，导致这五个区域的用户分布相对集中。不同区域的用户对品牌有明显的偏爱，《报告》显示，北方用户相对更为偏爱海信品牌，而南方用户的品牌偏好更加多元，海信、创维和长虹都是用户乐于接受的品牌。

责任编辑：王燕

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