品牌估值140.05亿元

华帝蝉联中国品牌价值500强

5月12日，由品牌观察杂志社、中国品牌研究院联合多家全国主流媒体主办的“第十届中国品牌价值500强榜单”对外揭晓结果。华帝以140.05亿元的品牌价值跃居第257强，同比去年品牌价值增加17.56亿元。同登榜单的还有中国工商银行、腾讯、华为、阿里巴巴、中国平安、百度、中石化等知名品牌。

“品牌价值”是衡量企业社会影响力和竞争力的综合指标，企业品牌价值已成为企业的核心竞争力。“中国最有价值品牌500强”评选活动至今已举办到第十届，采用收益现值评估法，根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整，最终评出结果。

粤系厨电领军企业

品牌实力不断跃升

从历年《中国品牌价值500强榜单》中不难发现，入选的品牌都是行业的佼佼者，且具备充分的行业领导力和市场号召力。此次评选家电行业共有26个品牌上榜，雄踞前三的依然是以格力、海尔、美的为代表的大家电巨头，品牌价值均高达千万亿元级别。

创立于1992年的华帝，坚守厨电领域二十余载，拥有完善的渠道体系、深厚的企业文化以及知名的品牌形象，已经是家喻户晓的优秀品牌。近几年，华帝锐意创新，积极实施品牌战略转型升级，品牌高度迅速攀升，连续多年荣登“中国品牌价值500强”。从2014年的101.16亿元，到2015年的122.49亿元，再到2016年增长至140.05亿元，华帝的品牌价值屡创新高。

在此次评选榜单中，华帝在整个家电行业中排名第14位，处于中上水平。而在厨房电器这一细分领域则优势明显，具备一定品牌优势。虽然由于产品市场份额及价格区间等因素，导致在品牌价值评比上，华帝与浙系的方太、老板仍有进步空间。不过从近年来的榜单数据可以看出，这种差距在明显缩小。

另一方面，华帝在广东厨电品牌中保持了领先位置，再一次夯实了粤系厨电领军企业的地位。与华帝同属粤系厨电阵营的万和与万家乐排在了283名和404名，品牌价值分别为129.25亿元和85.64亿元。

树行业标杆

剑指高端智能厨电

近年来，厨电行业开始走向产品品牌化、技术智能化，品牌优势与产品创新优势成为竞争壁垒。向来低调沉稳的华帝大胆向前迈了一步，在新掌门潘叶江的主导下，华帝正在从过去的防御型战略转向积极的进攻型战略，围绕“高端智能厨电”战略定位全面进阶。

可以说，2015年是华帝发展的分水岭，这一年华帝经历了史无前例的谋变创新，也让外界看到了激昂奋进的澎湃动力。在“互联网+”思想指导下，华帝推出了智能语音“魔镜”烟机和全触摸式程控灶等高端新产品，不仅在市场上获得了良好的反响和销量，也斩获了多项行业大奖，备受认可。此外，华帝更创行业先河，一口气签下了黄晓明、Angelababy夫妇出任品牌形象代言人；品牌传播上持续创新，通过热门综艺节目开展娱乐营销，在互联网平台飙升品牌热度，力推品牌年轻化。一系列创新举措有效地带动了品牌价值和品牌影响力的提升。

这一点，从截止到4月底刚刚披露完毕的2016一季报中，亦可窥探出一二。

2016年一季度，华帝实现营业收入8.76亿元，同比增长14.12%；归属母公司所有者净利润0.48亿元，同比增长31.22%，预计上半年净利润增长30%-50%。

除连续多年荣登“中国品牌价值500强”以外，此次品牌观察杂志社联合全国200多家机构评定、公布的《2016年第六届中国行业标志性品牌第一批名单》中，华帝也榜上有名，荣获行业唯一“家用燃气灶具标志性品牌”。

据主办方介绍，行业最成功的品牌即行业标志性品牌。华帝以灶具起家，连续十三年全国销量第一。近几年也在不断改善产品结构，发力高端智能新品。笔者认为，产品是品牌最有力的支撑，也是与消费者最亲密地表达。华帝新管理层对产品研发创新的重视，也让华帝的产品优势及个性特征逐渐凸显。

业内人士也认为，当前已经进入到品牌经济和品牌消费时代，企业只有塑造自己的品牌影响力，打造出具有核心竞争力的产品，才能获得更多的消费者青睐，满足消费升级的需求，并以此取得更多的市场份额。