2016年疯狂综艺季继续上演收视大战。各大传统卫视抢夺周末黄金档市场份额的同时，进一步的压缩小综艺的生存空间。而由嘉士利独家冠名的优土自制网络微综艺《你好，是鹿晗吗》异军突起。凭借其新颖的推广模式，成功占领多次综艺榜榜首。

　　《你好，是鹿晗吗》这档非典型的现象级综艺，从开播以来就广受各界关注。单期节目平均不到二十分钟的记录式微综艺，在经过两个月八期节目的沉淀后，曝光量竟然高达九亿。究其根本所在，这档节目的核心：时下最具人气的国民小鲜肉鹿晗。

　　作为九零后的新生代人气偶像，鹿晗从出道以来就深受国内外粉丝的喜爱。尤其是在离开韩国男团，回国发展的这一年多时间。先后承接各大知名品牌的广告代言，登上各大知名杂志画报首页，参与出演多部影视剧作，并且以固定MC的身份参加大综艺录制，出专辑、开全国巡回演唱会，鹿晗一次次刷新着国人对小鲜肉人气效应的认知。

　　嘉士利此次冠名《你好，是鹿晗吗》的决策无疑是正确的。鹿晗作为小鲜肉的代表，其粉丝群体完全符合嘉士利的诉求。作为全国饼干类休闲食品的领导者，能够清楚的意识到目标消费者的喜好，并通过实际行动来抓取潜在消费人群，传播品牌价值的同时完成营销转化。

　　综艺节目的每一次曝光都伴随着品牌方的一次露出。《你好，是鹿晗吗》高达九亿的曝光量，使嘉士利成为今年综艺营销的经典案例。嘉士利“小鲜肉”营销模式势必被新一波品牌金主争相模仿。

[责任编辑:陈湛]