福建省旅游局政府门户网站报道 8月5日，厦门市召开海外旅游营销机构年度工作总结研讨会。厦门市旅游局局长杨琪出席会议并讲话。厦门市旅游局驻境外的七家机构及各出境游旅行社负责人参加本次研讨会。

　　会议首先总结了2015年以来厦门市开展海外营销的各项举措以及取得的成果。2015年厦门市入境游游客达到了327.26万人次，同比增长18.9%，超过全国4%和全省8.5%的增幅，在全国15个重点旅游城市中增幅名列第一。入境游客增长较快的前十个国家分别是：日本、美国、马来西亚、新加坡、韩国、德国、印尼、菲律宾、澳大利亚、加拿大。厦门旅游取得的成绩，得益于厦门市各个国际营销机构和旅行社的大力宣传推广、招徕游客，提升厦门知名度和美誉度；得益于厦航不断开通国际航线，给厦门旅游带来发展的机会；也得益于近年来厦门市旅游局巩固传统旅游市场、拓展新兴市场，围绕国际航线积极开展市场营销的战略举措。

　　会上，各海外营销机构负责人纷纷发言，总结过去一年在海外开展厦门旅游营销所做的工作以及取得的成果，并汇报下一步的营销思路和工作计划。各海外营销机构与旅行社也达成共识，希望今后加强合作，资源共享，争取在厦门旅游海外营销工作中取得新突破。

　　杨琪局长充分肯定了过去一年厦门市在海外旅游营销上所取得的成绩，同时对下一步营销工作强调三点内容：一是加大力度，拓展空间。在大众旅游出现井喷的时期，厦门旅游要做出自己的特色，要走国际化路线。海外营销机构和旅行社是厦门旅游走向国际化的载体，今后厦门市旅游局将加大投入力度，增加网点，拓展境外市场。二是精准营销，创新方式。各营销机构可以互相学习创新的营销方式，巩固老市场，开拓新市场。厦航开辟更多航线，加大对厦门旅游的宣传。鼓励旅行社介入境外营销，借助厦航的境外营销活动，开辟境外市场。在营销方式上，可以通过招商、招节庆、招会展等方式，吸引更多游客。三是共同参与，互利共赢。目前厦门市旅游局委托厦航在境外营销点做宣传推广活动，旅行社可以与厦航合作，主动加入到境外营销中来，实现资源共享。下一步，厦门市旅游局还将组织成立“美丽厦门全域推广联盟”，把文化、体育、工业等领域与旅游相融合，打造一个营销平台，实现资源、信息、活动共享，更好地进行厦门旅游营销活动。

　　会上，杨琪局长还为厦门市海外营销机构负责人颁发“厦门旅游全球推广大使”证书。（文图／厦门市旅游局 张雅婧）

　　(责任编辑：福建省 陈枫)来源福建省旅游信息中心)