报道称，日本国内的物价正在陆续上涨，一种日本的国民级棒冰决定从4月1日起，从60日元（约3.5元人民币）涨到70日元（约4元人民币）。棒冰的公司赤城乳业表示：我们坚持了25年，坚持不住了。公司全体领导们还为此集体鞠躬向消费者致歉。

　　为此，该公司专门拍了一条领导携员工集体鞠躬道歉的广告，还录了视频放在官网上，歌词大意最初是：完全不考虑涨价，随后语气逐渐转变，变成：至少现在不考虑涨，再变成：就算涨也不是现在。。。最后变成：决定现在涨价。

　　伴着高田渡的《値上げ》忧伤的旋律，这条一分多钟的视频，就从公司领导人员们肃穆的表情展开，镜头渐渐拉向高处，屏幕上打出“60-70”字幕的同时，所有人一起鞠躬90度。谁能想到，这是在为一根冰棍时隔25年涨价10日元而道歉呢？