而明星代言除了作为纯粹的广告代言人之外，还有一类情形，即给自己的商品或者服务进行代言。据了解，在这种情况下，明星即是广告代言人，也是商品或者服务的提供者，对应的法律责任也有区别。

　　“一旦明星给自己的商品或者服务进行虚假广告代言，要承担的法律责任就更大。”丛立先认为，只要能证明明星是P2P平台的股东或者合伙人，例如存在将代言费转化成对应股份的行为，他就要承担代言虚假广告的责任，还要为成为虚假商品和服务提供者而埋单，甚至有可能要负相应的刑事责任。例如，平台若存在集资诈骗行为，那么，明星作为股东或者合伙人，就有可能涉嫌诈骗罪、非法集资罪、非法经营罪。丛立先补充。

　　中国政法大学副教授朱巍在接受媒体采访时表示，如果明星在代言产品所在的公司，有以干股、管理股等形式存在的股份，就构成劳务出资行为，不过代言双方可能会在合同中规定“明星不承担责任”等条款，但是这种条款不能对抗第三人。

　　“至于要不要承担责任，主要看明星加入时的身份性质：如果是合伙人，那么就是无限连带责任；如果是法人，就要补偿消费者。”朱巍说。