20-29岁为观影主力，一、二线城市仍为票仓

iiMediaResearch数据显示，20-29岁群体是观影主力。一、二线城市是票房的主要贡献者，三、四线城市正在崛起。

本科学历、中等收入群体是观影主力

iiMediaResearch数据显示，本科学历和月收入在3001-6000的群体是观影的主力群体。这部分人群具有一定的消费水平和消费需求。

百度糯米：依托百度生态，打造一站式消费平台

艾媒分析师认为，百度糯米依托于百度大生态百度搜索、手机百度、百度贴吧、百度地图、百度外卖、百度钱包等，借力百度在生活服务节点上的布局，以及线上流量、用户场景的打通，为用户构建一站式消费平台，打造购买、支付一体化的极致观影体验。在带动电影消费的同时，也让电影消费的“溢出正效应”达到最大，惠及其他节点。

百度糯米：布局全产业链

百度糯米影业凭借强大实力，在产业的各个节点上发力。艾媒分析师认为，百度糯米影业首创餐饮和电影联合消费的新营销模式，并通过会员+、3.7女生节、影视投资及原创IP孵化等活动，充分带动电影产业投资与制作、宣发环节，线上线下相结合，打造完整的行业生态闭环，实现流量互通，带动线上线下消费。

淘宝电影，发力影视投资与衍生品

淘宝电影背靠阿里巴巴集团，布局电影产业链各个节点，自2016年以来，淘宝电影在影视内容投资方面动作不断，开始上线衍生品线上商店。同时淘宝电影推退票功能，进一步提升用户体验。

微票儿蓄力腾讯影业生态

微票儿为微信QQ电影演出票务官方应用，提供多个城市的在线购票服务。除电影，微票儿也支持演出赛事购买，已覆盖全国多家剧院。

2016Q1中国在线购票市场解析及预测

在线电影购票进入三国时代

在线电影购票进入BAT三家之争时代。目前市场上的在线电影平台主要有百度系的百度糯米、阿里系的淘宝电影、腾讯系的微票儿、格瓦拉，以及独立的猫眼电影。

影视衍生品成发展趋势

衍生品能够进一步延伸影视产业链，发挥影视IP的价值，其市场规模巨大。目前百度、阿里等已开设线上商店，售卖影视周边产品。

会员+策略代替票补

票补的目的是获取流量，但线上购票已渐成一种习惯，相对票补，会员+策略可以更好的留住用户，通过与影院和商家的联盟，更好的服务用户。

打通平台业务，布局O2O产业

百度糯米电影等在线电影平台与背后其他平台共享数据与服务，联合线下的商家，共同开展O2O服务，将线上线下联通，构建O2O产业链。

数据来源：iiMediaResearch;艾媒北极星