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春节将至,白酒集体“喝高”

来源:中法在线  作者:admin 人气: 发布时间:2021-01-11
摘要:

 临近春节,白酒行业“涨声”一片,包括泸州老窖、酒鬼酒、舍得、剑南春、牛栏山二锅头在内的多家酒企扎堆涨价,不过,部分终端销售渠道尚未跟进,甚至以此为噱头进行促销。

  

  销售旺季来临,各大白酒品牌“涨声”响起。

  2021年年初,泸州老窖再次打头阵,率先对核心单品进行了调整。首先“动刀”的是国窖1573,具体而言,自1月4日起,52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶,零售价建议维持1399元/瓶,38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶,零售价建议999元/瓶。

  1月7日,《国际金融报》记者还从市场获悉,自1月25日起,其另一核心单品,处于次高端价格带的百年泸州老窖窖龄酒30年(包含38度、52度)亦将上调终端供货价。

  事实上,除了泸州老窖,自2020年底以来,酒鬼酒、舍得、剑南春、牛栏山二锅头等企业亦纷纷下发涨价函。

  不过,近日《国际金融报》记者走访发现,对于酒企扎堆涨价,一些终端销售渠道并没有立马“买账”。更有意思的是,他们会将涨价作为促进销售的噱头,建议消费者尽快购买。

  “国内白酒市场已逐渐整体趋向高端与次高端化,由于飞天茅台的价格持续高位运行,一些全国性名酒纷纷通过提价占领新的价格带,并达到提升品牌形象及提升产品销量的目的。”白酒行业专家蔡学飞对《国际金融报》记者称,“涨价也属于一种促销方式,提升经销商信心,督促经销商打款。”

  品牌扎堆涨价

  “这轮涨价潮里,相比于其他酒企,泸州老窖覆盖的产品更为全面,5大核心单品几乎均有涉及。”一位白酒流通领域的行业人士向《国际金融报》记者如是表示。

  记者梳理发现,早在国窖1573及窖龄酒价格调整之前,泸州老窖已在2020年底对特曲、头曲及二曲相关产品进行了密集提价。

  资料显示,自2020年11月5日起,52度及38度泸州老窖特曲酒(老字号)第十代建议零售价分别调整至388元/瓶及358元/瓶;自11月10日起,泸州老窖绿波二曲、泸州老窖磨砂二曲系列产品建议零售价格将上调20%;自12月15日起,泸州老窖头曲产品系列开始执行价格双轨制,精品头曲D12、D9与六年窖头曲柔雅的计划外价格,将按照计划内价格上浮12%,其它头曲产品计划外价格,将按照计划内价格上浮10%。

  动了涨价心的还有酒鬼酒与金种子酒。2020年12月31日,湖南内参酒销售公司发布通知称,52度500ml内参酒(大师)自1月18日起战略价上调100元/瓶,团购指导价调整为2580元/瓶,零售指导价调整为2899元/瓶。同日,金种子酒发布通知上调馥合香系列价格。自1月1日起,馥合香·馫15渠道供货价上调30元/瓶,终端零售指导价格调整为398元/瓶;馥合香·馫20市场价格上调60元/瓶,终端零售指导价格调整为618元/瓶。

  除此之外,主攻光瓶酒市场的牛栏山二锅头也不甘落后。2020年12月11日,以“鉴于运营成本、生产成本等均有不同幅度的增长”为由,顺鑫农业对外宣布,自2021年1月16日起,牛栏山三牛系列产品在原价格基础上进行调整,400ml、500ml、1.5L的产品将上调10元/瓶,255ml的则上调6元/瓶。而在此之前,因产品度数不同,该系列255ml、400ml及500ml的售价主要分布在100元至200元之间。




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