本文首发于微信公众号：哈佛商业评论。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

    商业活动为社会创造着巨大的财富，于是，人们习惯性地将社会的财富增长等同于价值增长。事实果真如此吗？

　　如果停下来稍作思考，我们会发现两者并不能划上等号。除了让利益相关方变得富有外，商业活动是否也应该在财富以外展现其不可替代的作用呢？比如，商业活动创造的价值是否会为社区和人类的未来带来积极影响？在这一标准的审视下，很多企业的存在可能是冗余甚至有害的。

　　马丁·路德·金曾说过，“任何地方的不公都会威胁到其他地方的公平”。生活在地球这个巨大的生态系统中，无论你的坐标、地位、生活状态如何，都对其未来施加影响。正是出于这个原因，全球在经济一体化、污染治理、抵抗温室效应、疾病防治等领域的合作都在不断深化。

　　随着中国在全球经济地位的不断攀升，我们不能一味追求盈利和分红，对内对外都应承担更多责任。然而现状并不乐观，打开电视，我们总是能看到令人揪心的污染新闻：空气、河流的污染；食品、药品的污染。国内一些知名企业常因道德问题登上头条。

　　我们被裹挟着进入这纷繁刺激、令人兴奋的“弯道超车”年代。但是，追求正义、公平和可持续的声音不应被忽视。这些是人类永恒的命题和最根本的追求，任何情况下都不应被放在次要位置考量。

　　前车之鉴尤未远。过去十年华尔街爆出的丑闻让商业无往不利的形象一落千丈，商学院在压力下被迫反省，重新强调起道德在商业教育中的重要性。商业的背后如果缺乏道德准绳，将会沦为一场人类的集体灾难。

　　探讨商业价值外的社区使命，是当下中国不容置疑的棘手议题。政府无法独立解决现阶段包括养老、医疗、教育等公共服务供给不足和产业结构调整带来的经济压力。只有调动社会力量，鼓励企业参与，才能改变自上而下分配、解决不均衡现状的局面，为重大社会问题找到解决之道。

　　要找到商业和公益的结合点，有两条路径可以尝试。

　　首先，企业可以从商业模式入手，寻找切入点。这点特别适合技术型企业。 举例来说，著名的Google x实验室曾推出智能眼镜、无人驾驶汽车等很多耳熟能详的高科技项目，但你大概不知道它还有一个叫做project loon的项目。

　　这个项目始于2013年，是一个以同温层的高空气球作为基础设施的互联网服务项目。虽然我们已经进入了互联网时代，但全球依然有约500万人没法接触到互联网设施。 借由这一计划，谷歌为新西兰南岛等偏远地区的用户提供了wi-fi服务。这对身居偏远地区的人来说意义非凡，他们也可以像其他人一样拥有稳定、廉价的网络，从而拥有了网络医疗、教育等资源，极大地提升了生活质量。

　　还有一些小型专业公司，也通过这样的方式改善了很多贫困地区人民的生活。比如位于加州的Matternet，规模不大，专门生产运输专用无人机，这种设备只需通过手机即可操控。该产品现在被用于非洲一些交通不便的地区，为这些地区的日常运输带来极大的便利。过去，该地区经常因为交通闭塞而面临医疗物资匮乏等问题。现在通过无人机不但可以运输急救物资、生活必需品，还可以将血液等样本从村里直接运到镇上的医院化验，快速取得结果并确诊，节省宝贵的时间，挽救了很多病人的生命。

　　伟大的企业应当拥有更加开放的视野，价值观也要符合人类长远利益，这样才能基业长青。

　　除了这种方式，很多成熟的市场会通过社会企业的方式解决社会问题。社会企业的主要特征是：解决社会问题，商业模式有可持续性。在很多定义中它属于非营利组织和非商业的“第三部门”，提供公共服务，盈余不参与分红，而是再投资，继续帮助目标群体。

　　“社会企业”这一概念，在2004年引入中国，但发展一直不足。一方面是因为概念模糊，导致相关法律和政策支持不够；另一方面是其公益属性令投资者退却。但是，社会企业是比CSR更可持续，效益更大化的一种企业公益行为。为了达到最佳效果，创业者需要深入社区，了解当地的问题根源，并以创新的商业模式发挥杠杆作用。

　　现在，很多国际非营利组织和慈善机构，也开始在实践中挖掘商业模式，寻找更加可持续的公益之路，逐渐向社会企业转型。缅甸创建于2004年的社会企业Proximity Designs就是其中之一。两位创始人黛比·泰勒和吉姆·泰勒在该地区待了足够长的时间，对当地贫困人口的生存状况和问题有着深入了解。

　　缅甸农业人口占比70%以上，大部分都生活在农村。多数慈善活动集中在健康和教育上，小农户的经济状况乏人问津。于是，他们决定创办Proximity Designs ，为农民提供信息、技术和培训，提高农业活动的产出和家庭收入。 最初该公司是以非政府组织International Development Enterprises缅甸分支机构的名义成立的，创业成本较低。

　　通过借助各方面力量缩减成本，Proximity Designs设计的水泵等灌溉设备兼具了实用性和耐用性，一般农民都负担得起；对于买不起的农户，Proximity Designs还为其提供小额贷款服务。他们还为农民提供农业技术咨询，和政府合作为缅甸培养农业官员等。Proximity Designs的服务根本改善了缅甸粮食安全状况和数百万人的生活。

　　时下国内创业项目层出不穷，但为社会深度改革诞生的项目却并不多。我们缺少这样的创业，也缺少关注这一领域项目的企业。“无商不奸，为富不仁”的刻板印象始于信息缺失。而今随着商业力量的崛起，大众对金钱的态度又一下子走向了跪舔式崇拜。单纯依靠商业创造的财富，我们无法获得幸福，重要的还有财富的分配和用途。

　　商业是社会变革的载体。正是通过企业层面的平权运动、科研、创新和变革，社会才逐渐走向上升的螺旋。无论贫穷富有，我们的印记都不会永远留在财富榜和银行账户里，但一定会永远留在地球上，直至一切灭亡。

　　牛文静|文

　　牛文静是《哈佛商业评论》中文版驻伦敦高级编辑。

    文章来源：微信公众号哈佛商业评论

（责任编辑：宋埃米 HT004）