中金社2月20日消息，近几年随着居民收入水平的提高，“理财”这个概念也越来越火爆，“你不理财，财不理你”、“鸡蛋不能放在同一个篮子里”等理财观点也深入人心。各类理财公司也从高大上的CBD写字楼搬到繁华闹市的街边，与银行相傍。除了身边的理财公司，网上的互联网理财也是风起云涌，让人挑得眼花缭乱。最近e租宝等事件爆出，让投资人迷茫了，到底什么样的公司能投？什么样的不能投呢？这里总结几点常识：

　　一、装潢过于奢华的千万不能投！进入一家理财公司门店，往往先入为主得认为气派的、奢华的公司实力也一定很牛，投这样的平台不用担心，其实大部分情况下事实往往相反。

　　二、广告满天飞的千万不能投！金融营销不同于商品营销，哪怕是现在流行的互联网金融，其实质也是金融，竞争的核心是风险控制，是产品竞争。如果去一家理财公司，业务人员张口就跟你谈在央视、在地方卫视做各种各样的广告，甚至把广告做到了纽约时代广场，这样的公司千万不能投，羊毛出在羊身上，做广告不能代表公司有实力，想当年的秦池酒业、孔府宴酒、爱多VCD等等央视标王就都相应倒下，最近的e租宝也是这样的典型。目前这个市场上依然存在这样的理财公司，值得警惕。

　　三、没有风险投资人的平台千万不能投！风险投资人往往是对新兴行业最先了解的一批人，如果他们能看得懂一家企业，觉得它能上市，能有爆发式持续性稳健的增长，那么风投进入后，也会规范金融企业的发展，即便要亏也会先亏风险投资人的资金。当然风险投资人也分三六九等，分辨有实力有经验的风投也需要基本常识。

　　四、没有金融牌照的企业千万不能投！一般性企业都具有工商执照，如果需要从事金融业务，必须取得相应的许可证，这些金融许可证只有银监会、证监会、保监会、央行等金融监管部门才有资格发放，所以银行、证券、保险、基金、信托等等都必须持牌照经营。相信不久的将来网贷也会有专门的金融牌照。目前整个网贷行业，也只有两家有全金融牌照，其他家基本没有金融资质，更不用提线下的小理财公司了。

　　五、员工没有从业资格的千万不能投！平台的员工往往是公司的门脸，专业的公司会要求员工不断学习，考取基础的从业资格证。骗子公司则相反，员工进入公司没有门槛，只要能拉存款就可以，利用高提成、喊口号的方式去对员工洗脑，利用回馈礼品，高额返现的方式去吸引客户投资，针对的客户群体也是以高龄人群为主。另外如果理财公司老板是做房地产或者煤炭生产起家的更不能投了，金融行业讲究历史性，没有金融从业经验，这家企业也就难以应对巨大的市场风险。

　　投资是一门学问，但大部分情况下常识大于知识，远离这些“理财”公司，注意自己分散投资装鸡蛋的篮子是不是破篮子很重要。