图2（黄晓明微博糟轰炸）

其实，受到代言困扰的远不止东虹桥和黄教主。日前，“九球天后”潘晓婷代言的中晋资产被曝圈钱数百亿；今年2月份，皇阿玛张铁林代言的鑫琦资产资金链断裂；2015年1月，国际钢琴巨星朗朗出任代言人的绿能宝被查封大半股权……即使拥有巨星光环的照耀，但明星代言的负面新闻依然频频出现。

从两个角度看，若是企业自身问题，明星效应将有利于竞争对手放大新闻，甚至可能促使负面信息的野蛮生长。若明星的道德操守亮起红灯，品牌受损则在所难免，早在2014年，深陷吸毒案的柯震东，一日之内就将其代言的妮维雅、炫迈、和路雪等九大品牌推上了风口浪尖，明星代言似乎已经不能同日而语。

不可否认，成功的明星代言能很好地提升企业形象，同时将品牌打入更多的消费者心中，对于创业公司而言，明星效应也是为企业争取资金的一种有效手段。

如今行业正处于资本寒冬时期，明星光环已变得不那么重要，商业模式及风险管理显得尤为重要，即便是在市场或者营销圈内，更多也是关注所代言企业定位与明星形象是否一致。

在此，云圆星网络科技也给创业公司支点招：

不要追求大牌

一线巨星往往是奔着钱去的，动辄甚至上千万，对于创业公司而言，往往承受不起高额的广告代言费，何必牺牲技术研发及产品测试的费用，将企业的前途在明星上孤注一掷。

对于大部分创业公司来说，做好产品才是可持续的发展战略，尤其在起步阶段，不如直接在终端为消费者提供真正的实惠。

看准自己的定位

相比之下，汰渍选择“国民媳妇”海清就是一次成功的代言人选择。作为一个进入中国超过20年的品牌，汰渍关爱家庭的品牌形象早已深入民心，无论是戏内戏外，海清持家有道、爱护家人的特质都与汰渍十分符合，还有一点，她还是汰渍的铁杆粉丝。

选择代言人的时候不要盲目追求巨星，一个方面是没钱，另一个方面看，要是明星形象与品牌内涵不符，砸再多的钱也没用。

选择一个篮子的鸡蛋

在信息爆炸的年代，能让消费者记住很重要，这也是典型的“注意力经济”。明星代言的结果很有可能只是将一张明星脸PS在一组平面广告里，一个VCR中，或者仅是一个产品发布会的“犹抱琵琶半遮面”。

如此一来，品牌代言人就不能对消费者形成品牌或者产品的联想记忆，甚至会把代言互联网装修的品牌当成方便面牌子。如果你是创业公司的CEO，切忌选择不专注的代言人。

先兵后礼

频繁的明星负面新闻给了我们一个启示——一定要提前做好防御性措施，无论是品牌出现问题，还是代言人危机，必然会造成品牌受损，在代言协议签署前，需要划分双方的责任归属，避免危机发生后对品牌造成毁灭性的打击。

在明星代言经济越发红火的年代，明星代言问题出现的概率也越来越大，对于创业公司来说，多做一套备案能够防患于未然，危机出现的时候或许可以降低损失。

明星代言是一把双刃剑，选对了明星，无疑能帮助企业赢取消费者，一旦选错，也许就会永久淹没在众多品牌之中。随着“微广告”模式的兴起，明星“随手”代言的推广随处可见，但是否有效也同样值得商榷。

站在企业发展的角度看，产品才是可持续发展的基础，更有业内人士调侃“产品如果足够好，连明星都不用请”。

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